Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Audi, BMW смог удержать лидерство в европейских продажах кроссоверов и внедорожников в премиум-классе. За первые 6 месяцев 2010 года в Европе было продано 44 067 кроссоверов BMW X1, против 43 600 автомобилей Audi Q5. Также в лидерах: Volvo XC60 (29 616 единиц), Land Rover Freelander (20 138 единиц) и BMW X5 (16 565 единиц).
Главным преимуществом BMW X1 стала цена – от 27 200 евро, что на целых 9 000 евро меньше, чем у ближайшего конкурента. Поэтому не удивительно, что в июле 2010 года немецкий автопроизводитель реализовал в Европе 11 483 автомобиля BMW X1.