Корпорация Toyota Motor, являющаяся крупнейшим производителем гибридных автомобилей, считает, что агрессивная реклама автомобилей на батарейках может повредить репутации автопроизводителей, так как технологические наработки на данный момент не соответствуют представлениям о них маркетологов.
Топ-менеджер Toyota в США по разработке новых технологий для автомобилей Майкл О'Брайен заявил, что очень важно контролировать ожидания потребителей, с тем чтобы не лишиться их лояльности в случае несоответствия рекламы и реального качества машин на электроприводе.