У компании Michelin (наверняка все знают чем она занимается), есть подразделение, которое называется Michelin Lifestyle Limited. Основную задачу этой организации можно выразить одним словосочетание, которое, по сути, является девизом этого подразделения: «подвижность компании и ее продуктов», именно подвижность. Но имеется ввиду и продвижение на другие рынки сбыта. Благодаря компании Bibendum, занимающейся производством каучука, были разработаны кроссовки с подошвой из специального каучука от вышеназванной компании.
Любой тенисит, подвергает себя и свою экипировку, в первую очередь именно обувь, постоянным динамическим нагрузкам, связанных с ускорением, торможением, резкими сменами направления движения, разворотами, прыжками и т.д. на различных покрытиях теннисного корта. Лаборатория Michelin R&D уже давно присмотрелась к этому виду спорта и давно знает, какой именно каучук оптимальнее использовать на том или ином покрытии, для обеспечения лучшей «сцепляемости». Michelin объединил каучук с новой системой Optimized Cell System, взятой из авто-программ, которая позволяет создавать бесшовные шины со специальными микропорами, для автогонок. Как сообщается, результатом является исключительное сцепление с покрытием и долговечность.