Неудачный рекламный ролик Hyundai стал причиной для скандала. Автопроизводителю пришлось извиняться за действия зарубежной маркетинговой фирмы Innocean Europe, которая положила в основу рекламы сюжет про самоубийство.
Суть рекламы - показать, что кроссовер ix35 с водородным мотором не производит никаких вредных выбросов, и в нем нельзя покончить жизнь самоубийством, надышавшись выхлопных газов. В ролике мужчина садится в закрытый автомобиль с проведенной от выхлопа трубкой в салон и ждет. Спустя некоторое время он выходит из автомобиля живым и здоровым.
Реклама вызвала огромный общественный резонанс, в компанию стали поступать письма содержания: «я никогда не ездил на Hyundai, но теперь не сяду в него точно». Компании пришлось принести публичные извинения.