Генеральный директор компании BMW Норберт Райтхофер заявил в интервью германской газете Frankfurter Allgemeine Zeitung, что по его мнению совместный выпуск компактных автомобилей с Мercedes-Benz, а также объединение финансовых структур, обслуживающих сервис обоих брендов, могут быть опасны для BMW. «Бренд BMW, оцененный в $24 млрд, не должен быть разбавлен другими компаниями. Это может повредить идентичности BMW», - сказал Райтхофер. По его словам, никакая экономия средств и снижение себестоимости не стоят потери индивидуальности бренда.
За более плотное сближение Daimler и BMW высказался на прошедшей неделе глава Daimler AG Дитер Цетше. По его мнению, чтобы снизить расходы в условиях кризиса, два концерна должны скооперироваться настолько, насколько это возможно.