Оргкомитет олимпийских игр в Сочи открыл прием заявок на спонсорство в категории «Автомобили». По условиям контракта, компания-победитель должна будет внести минимальный взнос 100 млн. долларов как генеральный спонсор или генеральный партнер Олимпиады.
Часть средств необходимо внести деньгами, другую в виде товаров и услуг. По словам президента оргкомитета Сочи-2014 Дмитрий Чернышенко, на период проведения олимпийских игр спонсор должен будет предоставить 1 000 автомобилей и еще 3 000 до 2016 года. При этом организаторы Олимпиады указывают, какие именно типы автомобилей необходимы.