Автовиробники традиційно добре знають свою аудиторію, збираючи дані про вік, стиль життя та вподобання клієнтів. Однак Subaru поділилася значно незвичнішою статистикою - компанія проаналізувала, яких саме тварин власники її автомобілів перевозять у своїх машинах. І хоча образ «автомобіля для власників собак» давно закріпився за брендом, конкретні цифри дозволяють подивитися на це без стереотипів.
За даними, наданими Subaru, серед покупців звичайних моделей марки 48% власників перевозять собак. Саме вони залишаються найпопулярнішими супутниками у поїздках. Далі йдуть коти - їх мають і возять із собою близько 30% клієнтів. На цьому очікувана частина статистики закінчується, адже дослідження показало й менш типових «пасажирів». Близько 4% власників перевозять риб, 3% - курей, а ще 2% подорожують із іншими птахами. Те, що курей виділено в окрему категорію, свідчить про реальні сценарії використання автомобілів у сільській місцевості та на фермерських господарствах, де кросовери та універсали Subaru цінують за практичність.
Окремо компанія відстежує вподобання покупців лінійки Wilderness, яка орієнтована на активний відпочинок і бездоріжжя. Тут картина дещо інша. Серед власників версій Wilderness собак перевозять уже 58% клієнтів, тобто на десять відсоткових пунктів більше, ніж у середньому по бренду. Частка власників котів у цій групі становить 34%, а риб - 6%. Водночас показники щодо курей і інших птахів залишаються стабільними - відповідно 3% і 2%.
У Subaru визнають, що автовиробники зазвичай володіють великою кількістю внутрішніх даних про клієнтів, але далеко не вся така інформація стає публічною. Саме тому оприлюднені цифри викликали інтерес навіть у профільних медіа. Частково вони підтверджують репутацію Subaru як бренду для людей з активним способом життя, які часто подорожують із домашніми улюбленцями, але водночас демонструють, що спектр цих улюбленців набагато ширший, ніж можна було б уявити.
З практичної точки зору ці дані мало на що впливають, однак вони яскраво ілюструють реальні сценарії використання автомобілів. А ще - додають трохи живої людської історії до сухої статистики продажів, нагадуючи, що для багатьох покупців автомобіль є не просто транспортом, а частиною повсякденного життя разом із їхніми тваринами.