В автомобільному світі сірий колір уже давно став одним із найпопулярніших, і цьому є цілком прагматичне пояснення. Він добре маскує пил, дорожній бруд, дрібні подряпини та сколи, повільніше вигоряє на сонці й простіший у локальному ремонті, ніж яскраві або складні багатошарові відтінки. Саме ці фактори значною мірою сформували сучасні смаки покупців, і компанія KIA вирішила піти їм назустріч максимально буквально, розширивши палітру сірих, білих і чорних кольорів до майже абсурдної кількості варіацій.
Загалом кольорова стратегія KIA у 2026 модельному році залишається відверто консервативною. Більшість моделей бренду пропонуються переважно в градаціях сірого, чорного та білого, тоді як яскраві або нестандартні кольори трапляються рідко й часто доступні лише для окремих комплектацій. Найбільш показовим прикладом став кросовер Sportage, який у новому модельному році фактично перетворився на ілюстрацію поняття «градації сірого».
Залежно від версії, KIA пропонує для Sportage дев'ять різних відтінків сіро-чорно-білої гами, а також два двоколірні варіанти з поєднанням сірого або чорного кузова з чорним дахом. У підсумку виходить одинадцять максимально стриманих, «похмурих» варіантів, які візуально відрізняються між собою лише нюансами тону та металіку.
Особливо бідно виглядає палітра базової версії Sportage EX, для якої доступні виключно Ebony Black, Fusion Black, Gravity Grey, Panthera Metal, Steel Gray, Glacial White Pearl і Snow White Pearl. Іншими словами, жодного яскравого або навіть просто нетипового кольору для стартової комплектації не передбачено.
Якщо покупець усе ж хоче, щоб Sportage хоч трохи виділявся в потоці, вибір фактично зводиться до двох кольорів - Nebular Blue або Runway Red, а також їхніх двоколірних варіацій із чорним дахом Ebony Black. Але навіть ці варіанти доступні не для всіх комплектацій, що ще раз підкреслює загальний консервативний підхід бренду.
При цьому Sportage - не виняток у модельній лінійці KIA. Більший Sorento також переважно пропонується в сірих, чорних і білих відтінках, хоча тут палітра виглядає трохи «живішою» за рахунок Mineral Blue, Cityscape Green і Volcanic Sand. Втім, навіть ці кольори важко назвати по-справжньому яскравими: Volcanic Sand фактично є різновидом теплого сірого, а зелений і синій залишаються стриманими й приглушеними.
Схожа ситуація спостерігається і з KIA Telluride. Для цього великого SUV доступні лише шість кольорів, і серед них лише два умовно «кольорові» - Dark Moss і Midnight Lake Blue. Обидва відтінки знову ж таки далекі від яскравості та радше підкреслюють статусність і стриманість, ніж індивідуальність. У моделях K4, K5 та електричному EV6 картина ще простіша: якщо не брати чорний, білий або сірий, альтернативою залишаються лише синій або червоний.
У самій компанії таку політику пояснюють не дизайнерськими обмеженнями, а реальним попитом. Статистика продажів підтверджує, що KIA не йде проти ринку, а лише чітко слідує за вподобаннями покупців. За даними галузевих досліджень, у 2023 році близько 80% нових автомобілів у світі було продано в так званих «безбарвних» відтінках - білому, чорному, сірому або сріблястому. Для порівняння, у 2004 році цей показник становив лише близько 60%. Білий колір посів перше місце з часткою 27,6%, за ним ішли чорний із 22%, сірий із 21,3% і сріблястий із 9,1%. Найпопулярнішими серед «кольорових» варіантів залишалися синій із часткою 8,9% і червоний - 7,3%.