Компанія Audi планує значно посилити свою ринкову позицію та встановити амбітну довгострокову мету продажів - не менше 2 мільйонів автомобілів на рік. Такий показник, якщо його буде досягнуто, стане рекордним для німецького преміального бренду та продемонструє більш агресивну стратегію зростання після кількох непростих років, протягом яких компанія втрачала позиції на глобальному ринку.
За інформацією джерел, знайомих із ситуацією, нова стратегія, яка наразі розробляється під керівництвом генерального директора Гернота Дьольнера, що очолив Audi у 2023 році, має бути презентована до кінця цього року. Хоча конкретний рік, коли бренд планує досягти рубежу в 2 мільйони проданих авто, не називається, сама заява про такі амбіції свідчить про прагнення Audi скоротити відставання від ключових конкурентів - насамперед Mercedes-Benz та BMW.
Зараз компанія переживає складний етап. У 2024 році продажі Audi скоротилися на 11,8%, до 1,67 мільйона автомобілів, і лише у 2025 році бренд розраховує підняти цей показник до рівня 1,7-1,8 мільйона. Однією з головних причин зниження обсягів стали затримки з виходом нових моделей, технічні проблеми у виробництві, а також підвищені імпортні мита у США, які сягнули 27,5% та вже обійшлися компанії у 600 мільйонів євро лише за першу половину року.
Водночас у компанії дивляться у майбутнє з обережним оптимізмом, особливо завдяки перспективам американського ринку, який зараз є другим за обсягами у світі після китайського. Саме у США Audi планує майже подвоїти продажі - з приблизно 200 тисяч автомобілів на рік до понад 400 тисяч. Утім, значною перешкодою залишаються високі мита, і компанія вже розглядає можливість створення власного заводу на території Сполучених Штатів. Таке підприємство, за попередніми планами, могло б стати не лише виробничою базою для внутрішнього ринку, але й експортним хабом, за аналогією до заводів конкурентів Mercedes-Benz та BMW. Рішення про будівництво очікується вже цього року, проте офіційних коментарів від Audi наразі немає.
Аналітики зазначають, що потенційне зниження мит на імпорт автомобілів зі сторони США - з нинішніх 27,5% до 15% - могло б значно покращити позиції Audi на американському ринку та прискорити реалізацію нової стратегії зростання. Нещодавно у Брюсселі вже розпочали законодавчу процедуру, яка має відкрити шлях до перегляду тарифів, але фактичного зменшення ставок з боку Вашингтона поки що не відбулося.
У компанії визнають, що проблеми останніх років - від технологічних труднощів до стратегічних помилок у плануванні модельного ряду - стали серйозним викликом, проте тепер Audi намагається переформатувати свою діяльність і запропонувати ринку більш конкурентні продукти та сервіси, які дозволять повернутися до стабільного зростання.