Американський автовиробник Chrysler, який у 2025 році святкує своє 100-річчя, оголосив про масштабне оновлення бренду. Компанія готується до повномасштабного повернення на ринок, демонструючи рішучість переосмислити свою роль у сучасній автоіндустрії. Це перезавантаження стало можливим завдяки підтримці багатонаціонального автоконцерну Stellantis, у складі якого Chrysler перебуває з 2021 року. На тлі багаторічної стагнації та скорочення модельної лінійки, тепер Chrysler робить ставку на радикальні зміни, які мають забезпечити йому стале майбутнє в умовах трансформації автомобільного ринку.
Ключовим кроком у цьому процесі стало створення окремої дизайнерської студії, яка більше не ділиться з маркою Dodge, як це було раніше. За словами голови дизайну Stellantis Ральфа Жиля, це рішення дозволило сформувати самостійну творчу команду, повністю сфокусовану на унікальній ідентичності Chrysler. Новий дизайнерський підрозділ, за словами Жиля, вже зараз працює над втіленням нової філософії бренду, яка базуватиметься на поєднанні елегантного дизайну, технологічності та електрифікації.
Крім дизайнерської студії, компанія також отримала власні команди з планування продуктів і маркетингу, що дозволяє приймати стратегічні рішення без оглядки на інші марки концерну. Як відзначив Жиль, нова внутрішня структура дала Chrysler відчутну динаміку та повернула бренд у простір актуальної автомобільної культури. Генеральний директор Chrysler Кріc Фьюелл підтвердив, що на базі концепт-кара Halcyon, представленого раніше як візія майбутнього бренду, вже розробляються щонайменше дві нові моделі.
Одна з них, найімовірніше, стане наступником знакового для компанії седана Chrysler 300, виробництво якого офіційно завершилося раніше, а друга — принципово новий кросовер, який має стати відповіддю на зростаючий попит у цьому сегменті. Очікується, що ключові дизайнерські та технологічні елементи концепта Halcyon, зокрема активна аеродинаміка, скляний дах і сучасні рішення в інтер'єрі, будуть частково або повністю інтегровані у серійні моделі.
Варто нагадати, що на момент припинення випуску Chrysler 300 в модельному ряді компанії залишався лише мінівен Pacifica. Це символізувало критичне звуження продуктової лінійки та загострення кризи ідентичності бренду, який втратив чітку стратегію розвитку. Розробка концепта Halcyon, який демонструє футуристичну платформу для електрифікованого транспорту, стала важливим кроком для подолання цієї кризи.
За інформацією Road & Track, нові моделі Chrysler будуть доступні у версіях з гібридними або повністю електричними силовими установками, що узгоджується із загальною стратегією Stellantis щодо електрифікації та зменшення вуглецевого сліду. Сам концепт Halcyon уособлює бачення майбутнього, в якому електромобілі поєднують стиль, комфорт, ефективність і цифрові технології, орієнтовані на зручність користувача. Передбачається, що нові серійні автомобілі не лише відродять інтерес до бренду, а й стануть прикладом його здатності адаптуватися до сучасних викликів.
Таким чином, Chrysler повертається в активну фазу розвитку, прагнучи не лише вшанувати своє сторіччя, а й закласти нову основу для наступного століття існування. За словами представників компанії, йдеться не про короткочасний маркетинговий маневр, а про довгострокову стратегію, яка дозволить бренду знову посісти гідне місце в автомобільному світі.